En tant qu’entreprise, il est fort probable que vous utilisiez la plateforme Facebook pour faire votre publicité. Pour autant, vous êtes-vous déjà demandé comment ce système fonctionne ? C’est, là, l’objectif de cet article.
Vous expliquer comment fonctionne le système d’enchère publicitaire de Facebook. Nous allons tenter de vous expliquer clairement ce système qui, si vous apprenez à l’utiliser efficacement, peut vous être d’une aide précieuse pour optimiser vos publicités sur Facebook.
Le système d’enchère de Facebook, qu’est-ce que c’est?
De très nombreuses entreprises utilisent le réseau social Facebook pour la gestion de leur marketing. Il est donc courant que plusieurs entreprises se battent pour toucher la même audience (clients et prospects). C’est là qu’intervient le système d’enchère mis en place par Facebook. Ce système permet de déterminer quelle publicité le réseau social doit mettre en avant, à un moment donné, auprès d’un utilisateur.
Comment fonctionne le système d’enchère de Facebook ?
Le système d’enchère de Facebook est déterminé par 3 variables :
- Le montant de l’enchère (ME).
- Le taux d’actions estimé (% AE).
- La qualité et la pertinence de la publicité (QPP).
Ces 3 variables permettent de donner une valeur à votre publicité. La publicité qui obtient la valeur la plus haute sera alors montrée à l’utilisateur Facebook.
Le montant de l’enchère.
Le montant de l’enchère représente la somme que vous allez payer par objectif. Si votre objectif est le nombre de clics sur un lien, il s’agira du coût par clic ou coût pour un clic (CPC).
Quelques exemples de coût par objectif :
- 0,2 € par clic.
- 2 € pour 1000 impressions.
- 0,01 € pour une vue de vidéo.
Si vous définissez vous-même le montant de vos enchères, cela signifie que vous avez opté pour une « limite d’enchère » (enchère manuelle). Sachez que vous pouvez également opter pour l’option « enchère automatique », maintenant appelée « enchère la plus basse ».
Le taux d’actions estimé.
Le taux d’actions estimé représente la probabilité qu’un utilisateur réalise l’objectif souhaité sur la publicité. Lorsque vous créez une campagne publicitaire, un objectif de campagne vous est demandé. Le taux d’actions estimé est la probabilité que cet objectif se réalise.
La qualité et la pertinence de la publicité.
La variable « qualité et pertinence de la publicité » détermine si une publicité est appréciée ou non. Pour savoir si une publicité est appréciée, Facebook va observer le nombre de clics, de likes, partages, commentaires, etc.
Ces 3 variables agrégées (ME + % AE + QPP) donneront une valeur. La publicité avec la valeur la plus haute gagnera l’enchère et sera placée aux yeux de l’utilisateur.
Quel est l’intérêt de ce système d’enchère pour Facebook ?
L’objectif de Facebook est de faire en sorte que ses utilisateurs voient ce qu’ils aiment, préfèrent. Et c’est précisément ce que fait ce système d’enchère. Avec cette méthode, Facebook arrive à prendre en compte, à la fois, le budget de l’annonceur et les préférences des utilisateurs lambda.
Avec ce système d’enchère, la publicité mise en avant ne sera pas celle qui aura remporté le nombre d’enchères le plus élevé, mais celle qui sera la plus appréciée. Facebook privilégie, ainsi, l’expérience de ses utilisateurs.
En effet, le montant alloué à une campagne publicitaire joue, certes, un rôle, mais avoir un montant très important ne garantit en rien un nombre proportionnel de vues. Il faut mettre le juste montant en termes de rapport qualité-prix.
Le système d’enchère de Facebook est en parfaite adéquation avec les objectifs de la plateforme : « montrer aux utilisateurs ce qu’ils aiment ». À vous, maintenant, de faire des contenus publicitaires qui sauront profiter de ce système d’enchère.
Le secret est de réaliser des contenus en pensant comme et pour votre audience.
SB
