Une méthode bien connue, sur Instagram, est celle d’organiser un jeu concours. Le principe est simple : à l’aide du jeu, vous arrivez à augmenter votre popularité sur le réseau social. Dans cet article, nous vous présentons les principales étapes de création d’un jeu concours sur Instagram.
Étape 1 : Réfléchir aux objectifs.
La première étape est de trouver les objectifs de ce jeu concours. Votre objectif, mais aussi celui de votre audience (qui participe à ce jeu).Vous devez faire en sorte que ces deux objectifs se rejoignent : ils doivent, donc, d’une part, s’aligner avec vos attentes, mais, aussi, avec les goûts et préférences de votre audience.
En général, les objectifs du créateur sont : l’augmentation des abonnés et la croissance de la notoriété de la marque.
Si possible, prévoyez le concours quelques semaines à l’avance. De la sorte, vous pourrez prévoir quelles métriques (variables) vous devrez suivre afin de connaître le succès de votre concours et préparer sa promotion en fonction (étape 6). Les données récoltées serviront à repérer ce qui a fonctionné, ce qui vous sera utile pour le prochain concours.
Voici quelques exemples de métriques que vous pouvez suivre :
- Le nombre d’abonnés que vous avez avant et après le concours.
- L’engagement (likes, commentaires, partages) sur vos contenus (pas seulement sur le concours).
- La qualité des messages sur la publication du concours. Sont-ils des commentaires négatifs ? Positifs ? Y a-t-il des commentaires constructifs ? Vous pouvez apprendre beaucoup des commentaires négatifs.
- Trafic vers votre site web.
- Vente.
- Inscription à votre newsletter, si vous en possédez une.
- Messages privés.
Étape 2 : Choisir le thème du concours.
Maintenant, vous devez choisir le thème de votre concours. Votre audience doit savoir si elle doit faire des contenus vidéo ou publier des photos.
Vous pouvez choisir un thème lié à la période de l’année; par exemple, Noël. Ou bien, vous pouvez prendre un thème qui est lié à votre marque. Par exemple, une photo avec un vêtement de cette marque.
À vous d’y réfléchir et de faire le bon choix. Personnellement, j’aime beaucoup les thèmes liés à la période de l’année (Noël, Nouvel an, Saint-Valentin, Halloween, été, etc.).
Étape 3 : Comment gagner le concours ?
Vous devez déterminer comment les concurrents seront départagés. Il existe plusieurs façons de le faire, mais la chose la plus importante à retenir est de faire en sorte que cela ne soit pas trop compliqué.
Voici une liste de métriques possibles pour vous aider :
- Le nombre de likes.
- Le nombre de vues, pour une vidéo.
- Le nombre de commentaires.
- Le nombre de partages.
Il en existe beaucoup d’autres. À vous de prendre celle qui vous convient.
Étape 4 : Trouver le hashtag.
Vous allez devoir utiliser un hashtag afin de contrôler les participations au concours. Toutes les personnes qui seront désireuses de participer au concours devront utiliser ce hashtag sur leur post.
Ce hashtag doit être unique, simple et original. Il est préférable qu’il fasse penser à votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise s’appelle « UNILAQ » et que votre événement est sur le thème de Noël. Vous pouvez utiliser le hashtag #UnilaqNoel2018.
Étape 5 : Choisir une récompense.
Qui dit concours, dit prix. Vous devrez remettre, au gagnant, une récompense pour avoir gagné. Il est conseillé d’avoir, comme prix, un article qui est lié à votre entreprise. Cela peut être, ou non, un de vos propres produits. Il faut juste que le prix ait un lien avec l’audience que vous voulez attirer sur votre Instagram.
Voici des exemples de récompenses possibles :
- Coupon de réduction.
- Article de votre entreprise.
- Services gratuits.
- Carte cadeau.
Étape 6 : Promotion du concours.
La dernière étape est la promotion. Il vous faut répondre à la question : comment allez-vous faire pour promouvoir votre concours ? Voici différentes méthodes pour y parvenir :
- Utiliser les autres plateformes où vous avez un compte pour promouvoir votre concours Instagram.
- Parler du concours sur votre site internet, par exemple ; sur votre blog, si vous en avez un.
- En parler dans un mail. Vous pouvez aisément le faire si vous utilisez des newsletters.
Bien que la promotion arrive en dernière étape, il s’agit de la partie la plus importante. En effet, qu’importe l’originalité de votre idée/thème de concours, ou encore la nature de la récompense… si personne ne sait que le concours existe, tout votre travail, en amont, sera inutile.
Il vous faut sérieusementréfléchir à la stratégie de promotion au préalable. Si vous décidez d’utiliser d’autres réseaux sociaux, pour promouvoir le concours, vous devrez trouver les mots qu’il faut pour toucher l’audience que vous ciblez sur cet autre réseau social. Au mieux, il est préférable d’utiliser un réseau social dont l’audience est similaire à celle que vous visez. Par exemple, si vous ciblez les jeunes de 13-16 ans, vous pouvez essayer de promouvoir votre concours Instagram sur Snapchat. Il y a énormément de jeunes de cette tranche d’âge, sur cette plateforme.
Utiliser un concours Instagram afin d’augmenter le nombre de vos abonnés, et la popularité de votre marque, peut s’avérer très efficace. Il ne faut, cependant, pas en abuser, cela pourrait avoir un effet inverse et faire fuir votre audience. Si vous gardez cela à l’esprit et que vous suivez nos conseils, préparer un jeu concours sur Instagram sera un jeu d’enfant.
SB
