Dans cet article, nous vous présentons une étude de Venngage sur l’importance du visuel dans les contenus en marketing. Venngage a mené cette étude auprès de plus de 500 marketeurs.
Ils leur ont posé 14 questions qui avaient, pour objectif, de déterminer de quelle manière le visuel, dans leurs contenus, avait influencé leurs stratégies marketing en 2018 et quels étaient leurs plans pour 2019. Voici les questions et leurs réponses.
#1 Quelle quantité de visuels avez-vous utilisée dans vos contenus ?
Pour l’année 2017, 45 % des marketeurs ont utilisé des visuels dans 91 à 100 % de leur contenu. Les chiffres sont en hausse pour 2018, où 56 % des marketeurs ont indiqué avoir tout le temps utilisé du visuel dans leur contenu.
#2 Quel type de visuel avez-vous le plus utilisé ?
Maintenant que l’on sait l’importance du visuel, il faut savoir quel type de visuel. Il en existe beaucoup : graphes, photos, vidéos, infographies, gifs, etc., d’où cette seconde question.
- 40 % sur des images.
- 37 % sur des graphiques style infographie.
- 12 % sur des graphes classiques.
- 7 % sur des vidéos.
- 4 % sur des gifs ou memes.
#3 Quel visuel a le mieux fonctionné ?
Par ordre d’importance nous avons :
- Infographies.
- Vidéos.
- Graphiques.
- Images.
- Gifs et memes.
#4 Combien de temps a été consacré, par semaine, à la production de ces visuels ?
- 35 % ont dit passer moins de 2 h par semaine pour produire leurs visuels.
- 37 % y consacrent entre 2 et 5 h.
- 11 % y passent 5 à 10 h.
- 8 % travaillent sur cela de 10 à 15 h.
- Et 9 % y passent plus de 15 h par semaine.
#5 Comment avez-vous créé vos visuels ?
- 49 % avec l’aide d’outils en ligne (exemple : Canva).
- 30 % par des designers de la même entreprise.
- 11 % à l’aide d’un logiciel (exemple : Adobe Suite).
- 10 % en faisant appel à des designers en freelance.
#6 Quelle a été la plus grande difficulté rencontrée lors de la création des visuels ?
- 35 % ont eu des difficultés à produire un visuel qui permettait un engagement de leur audience (clients et prospects).
- 31 % avaient du mal à produire un design qu’ils trouvaient satisfaisant.
- 20 % n’arrivaient pas à trouver des données.
- 14 % avaient un taux de reach trop faible.
#7 Quel pourcentage de votre budget a-t-il été alloué aux visuels en 2018 ?
- 42 % y mettaient moins de 10 % de leur budget.
- 24 % entre 11 et 20 %.
- 17 % entre 21 et 30 %.
- 17 % investissaient plus de 30 % de leur budget annuel.
#8 Quel pourcentage de votre budget projetez-vous de mettre en 2019 ?
- 30 % y mettaient moins de 10 % de leur budget.
- 24 % entre 11 et 20 %.
- 14 % entre 21 et 30 %.
- 32 % investissaient plus de 30 % de leur budget annuel.
Ces chiffres confirment que le marketing penche vers davantage de visuels dans les contenus pour l’année 2019.
#9 Sur une échelle de 1 à 10, quel était le niveau de difficulté pour produire des contenus visuels pour votre entreprise ?
(1 très facile, 10 très difficile).
- 21 % entre 1 et 3.
- 32 % de 4 à 6.
- 47 % ont répondu entre 7 et 10.
#10 Si vous pouviez automatiser une partie de votre travail de création de visuels pour vos contenus, quelle serait-elle ?
- 42 % ont répondu : générer des variations automatiques d’un design bien particulier.
- 29 %, redimensionner le visuel pour les différentes plateformes sociales.
- 16 %, intégrer automatiquement leur marque (exemple : logo) sur leurs visuels.
- 13 %, ne désiraient pas automatiser une quelconque partie de leur travail.
#11 Quel degré d’importance ont les visuels pour votre stratégie marketing ?
- 69 % ont déclaré que cela était absolument nécessaire.
- 21 % ont dit que c’était important.
- 10 % ont répondu que c’était plus ou moins important.
#12 Tenez-vous un blog pour votre stratégie marketing ?
- 12 % ont répondu « non ».
- 88 % ont répondu « oui ».
#13 Si oui, y avez-vous intégré des visuels ?
- 86 % ont répondu que plus de 81 % de leurs articles de blog contenaient au moins un visuel.
- 9 % ont dit que 50 à 80 % de leurs articles de blog contenaient, au moins, un visuel.
- 5 % ont répondu que moins de 50 % de leurs articles de blog contenaient au moins un visuel.
#14 Quel pourcentage de votre stratégie marketing sera axé sur le visuel en 2019 et 2020?
- 46 % ont répondu que plus de 81 % de leur stratégie marketing seraient consacrés au visuel.
- 42 % ont répondu que 51 à 80 % de leur stratégie marketing seraient consacrés au visuel.
- 12 % ont répondu que moins de 50 % de leur stratégie marketing seraient consacrés au visuel.
Le message de l’étude menée par Venngage est clair ! Les visuels dans les contenus (images, vidéos, graphiques, etc.) seront le point fort de toute stratégie marketing dans les années qui viennent. Si vous ne saviez pas par quoi commencer votre stratégie marketing, vous le savez maintenant.
SB
