Réaliser une campagne d’e-mail marketing n’est pas difficile, il faut juste s’y prendre de la bonne manière. Cet article a été fait dans ce but : il vous indique les 7 étapes fondamentales à suivre pour créer une campagne d’e-mail marketing que vos abonnés adoreront.
Un article basé sur une infographie de Vertical Response.
Étape #1 : Avoir un objectif.
Il faut commencer par déterminer votre objectif : Pourquoi faites-vous cette campagne d’e-mail marketing ? Votre objectif doit déterminer comment votre campagne va se dérouler, évoluer.
Étape #2 : Avoir un « identifiant » reconnaissable.
Toujours envoyer votre campagne d’e-mail depuis votre compte professionnel. Cela est très important pour votre crédibilité. Par exemple, nos campagnes d’e-mail marketing sont toujours envoyées depuis un e-mail qui se termine par « @sommersadvisors.com ».
Étape #3 : Avoir un « Sujet » de mail clair.
Le sujet de votre mail doit être clair. Cela signifie qu’il doit être court et parfaitement représenter le contenu du mail. Il s’agit de la première chose que lira le destinataire de l’e-mail, il faut donc qu’il accroche et donne envie de lire la suite.
Étape #4 : Personnaliser le contenu.
Personnaliser au maximum chaque e-mail. Par exemple, vous pouvez insérer le nom de la personne qui reçoit le mail. Vos lecteurs doivent vous sentir impliqué, proche d’eux.
Étape #5 : Avoir un « Call-to-action ».
Un call-to-action est un moyen consistant à inciter à l’action. Il vous faut en avoir un afin de conduire vos abonnés à faire ce que vous attendez d’eux. Par exemple, si vous cherchez à les conduire sur votre site afin de leur présenter vos nouveaux produits, il faut inclure un bouton qui attire l’attention dans vos e-mails.
Étape #6 : Faire des tests et vérifier.
Je ne vous le répéterai jamais assez, il vous faut faire des tests. Vous devez trouver quelle est la forme d’e-mail qui marche le mieux ; quel type d’audience (clients et prospects) est la plus réceptive ; quelle couleur génère le plus d’e-mails ouverts.
Pensez à vérifier que chacun des liens présents dans vos mails fonctionne et que vos landing pages sont adaptées à tous les formats (mobile, ordinateur, tablette, etc.).
Étape #7 : Analyser les résultats.
Pour finir, il vous faut analyser les résultats afin de comprendre ce qui a fonctionné ou pas. Avez-vous atteint vos objectifs ? Si non, pourquoi ?
Avec ces 7 étapes de base, vous détenez la recette pour créer des campagnes d’e-mail marketing qui plairont à vos abonnés. Au travail !
SB
