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Facebook Arrête son Expérimentation Explorer Feed

Fin Octobre 2017, Facebook annonçait tester une nouvelle fonctionnalité dans 6 pays (Slovaquie, Sri Lanka, Serbie, Bolivie, Guatemala et Cambodge). Dans ces pays, le « News Feed » ou fil d’actualité (en français) ne possédait plus de posts de page mais seulement des posts d’amis.

Mais alors, où les posts des pages étaient-ils relégués ? Ils étaient présentés dans un nouvel onglet appelé « Explorer Feed ». Facebook a pris la décision de stopper son expérimentation et abandonne le projet¹.

Qu’est-ce que cela signifie, exactement ?

Cela veut dire que les 6 pays de l’expérimentation « Explorer Feed » n’auront plus à souffrir. L’expérimentation qui avait débuté en Octobre 2017 a conclu que le fait de séparer les posts des pages de ceux des amis n’était pas concluant. Facebook a donc décidé d’abandonner le projet.

            « You gave us our answer : People don’t want two separate feeds. In surveys, people told us they were less satisfied with the posts they were seeing, and having two separate feeds didn’t actually help them connect more with friends and family. »¹ (Adam Mosseri, Responsable du Fil d’actualité chez Facebook, Mars 2018)

Ces 6 pays auront, désormais, les mêmes fonctionnalités que celles que nous avons. Précédemment, pour arriver à voir des publications de pages sur leur News Feed, il fallait que des amis partagent, sur leur compte, des posts qu’ils trouvaient intéressants.

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La fin de Facebook Apocalypse ?

On nomme Facebook Apocalypse, ou Facebook Zero, le changement d’algorithme arrivé début 2018. En conséquence, Facebook va se concentrer essentiellement sur les publications de vos amis et familles. Cela veut dire que toutes les entreprises faisant leur promotion sur ce réseau social ont vu leur reach diminuer.

Cette annonce de Facebook, concernant l’expérimentation Explorer Feed, n’a, absolument, aucune conséquence pour nous. Cela n’a aucun impact sur l’algorithme actuellement utilisé.

Facebook pourrait-il réviser son jugement et revenir à l’ancien Algorithme ?

Tout d’abord, il faut comprendre que les conclusions de l’expérimentation Explorer Feed sont sans conséquence sur Facebook Zero. Mais il est, cependant, possible que Facebook décide de faire marche arrière concernant son changement d’algorithme, début 2018. Il est, toutefois, encore trop tôt pour le dire.

Comme expliqué dans cet article, il faut vous assurer que chacun de vos posts capte l’attention de votre audience (clients et prospects)!

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Au final, cette expérience n’aura pas de conséquence pour nous, mais elle demeurera un message fort à l’attention de Facebook. Les pages jouent un rôle primordial dans la vie des utilisateurs de la plateforme. Il ne faut donc pas les négliger.

SB

Mots clés : Marketing réseaux sociaux, Facebook.