67 % des emails sont ouverts depuis un Smartphone. Il est donc logique d’optimiser vos campagnes d’email marketing de telle sorte qu’elles soient adaptées aux mobiles. Dans cet article, nous vous donnons 8 conseils afin de vous aider à adapter vos campagnes d’email marketing aux mobiles.
Un article basé sur une infographie de Clever Tap.
Conseil email marketing #1 : L’objet de vos emails.
Notre premier conseil concerne l’objet de vos emails, aussi appelé subject, en anglais. 47 % des personnes qui reçoivent un mail, décident de l’ouvrir uniquement en fonction du contenu de l’objet.
Sur un mobile, il est généralement impossible d’insérer plus de 25 à 30 caractères visibles. Il est donc très important d’avoir un objet court et clair !
Conseil email marketing #2 : Le texte d’aperçu.
Un autre élément clé pour vos campagnes d’email marketing sur mobile est le « texte d’aperçu », aussi appelé preheader, en anglais. Il s’agit du texte qui précède la ligne de l’objet. Vous devez faire un court résumé de ce que votre mail contient.
Généralement, le texte d’aperçu détermine si, oui ou non, votre mail sera envoyé à la corbeille.
Conseil email marketing #3 : Personnaliser le contenu.
Par le passé, il était courant d’écrire un mail et de l’envoyer en masse. Aujourd’hui, le secret est de personnaliser vos mails afin que vos lecteurs se sentent proches de vous, qu’ils sentent que vous vous intéressez à eux. Le secret pour y parvenir ? Être réellement intéressé par votre audience (clients et prospects), en savoir le plus possible à son propos.
Conseil email marketing #4 : Un seul call-to-action.
Vous ne devez insérer qu’un seul call-to-action¹ dans vos mails. Les emails avec un seul CTA ont un taux de clics supérieur de 371 %. Afin d’avoir le meilleur CTA possible, il vous faut :
- Le placer en haut du mail.
- Lui associer une couleur forte afin qu’il attire l’attention.
- Le composer de 2 à 4 mots maximum.
Conseil email marketing #5 : Laisser respirer.
L’écran d’un téléphone portable se remplit vite. Il vous faut donc aérer vos emails, laisser de l’espace entre les différents éléments.
Conseil email marketing #6 : Typographie et couleurs.
Afin de simplifier la lecture de vos mails, vous devez soigner votre typographie. La police doit être élégante, de taille correcte et d’une couleur sobre. Gardez, également, à l’esprit, qu’il vous faut faire des paragraphes courts.
Conseil email marketing #7 : Adapter vos emails.
Il vous faut trouver les appareils et les messageries utilisés par vos abonnés. De la sorte, vous allez pouvoir adapter vos emails afin qu’ils soient parfaits pour votre audience.
Conseil email marketing #8 : Une colonne unique.
Inutile de faire trop compliqué ! Vous devez rester simple. Disposez, par exemple, votre email en une colonne unique. Il sera facile, ainsi, de faire défiler votre mail.
Évitez le surplus d’images afin de rendre la navigation plus facile et le mail moins lourd. Personne n’aime attendre le chargement d’un mail.
Il n’est, maintenant, plus possible d’ignorer la version mobile de vos campagnes d’email marketing. Suivre ces 8 conseils vous permettra d’adapter vos campagnes d’email marketing aux « petits » écrans des téléphones portables.
SB
(1) Un call-to-action (CTA) est un moyen consistant à inciter à l’action. Il est généralement utilisé pour pousser votre audience à acheter un produit ou service.
