En 2014, 95% des marketeurs ont avoué qu’ils faisaient du content marketing. Vous l’aurez compris, dans cet article, nous allons parler de ce concept.
Un article ne sera pas suffisant pour ce faire. Ce sujet est, en effet, long et complexe, mais nous allons vous présenter les points clés de cette stratégie marketing.Définition.
Commençons par la définition. Le content marketing, (ou marketing de contenu, en français), est le processus de création, par une personne (physique ou morale), d’un contenu utile ou ludique. Il a, pour but, d’attirer, de fidéliser ou d’engager la clientèle ou l’auditoire que vous ciblez.
Dit plus simplement, c’est une méthode visant à intéresser et à attirer votre clientèle par la création ou la curation (partage) d’un contenu. Celui-ci est censé la pousser à modifier ou améliorer son comportement de consommation.
Le contenu créé peut être diffusé de nombreuses façons. Il peut l’être sous forme d’un article sur papier ou sur internet, en personne, sur mobile, sur réseaux sociaux, en vidéo, par images, articles de blog, etc. Les stratégies, entourant le content marketing, sont diverses et sont liées au domaine d’activité de la personne qui l’utilise.
Pourquoi ?
Sur Facebook, quel type de contenu partagez-vous ? Sans doute des informations utiles, ou une vidéo, ou encore une image humoristique. Lorsque vous vous renseignez sur un hôtel ou un nouveau jeu vidéo, quelle est l’une des premières choses que vous faites ? Vous lisez les avis, afin de savoir ce que les précédents clients en ont pensé.
Dans un article précédent, nous avons expliqué l’importance de l’information, la méthode du content marketing est un moyen performant d’y parvenir. Cette méthode permet de générer efficacement des informations ainsi qu’un contenu ludique.
Vous devez devenir un véritable journaliste et créer vos propres contenus ! Diffusez des informations utiles afin que les gens viennent à vous. Gagnez la confiance de votre public à l’aide de vos contenus.
Comment créer du content marketing?
Pour créer du content marketing, il vous faut comprendre les besoins de vos clients ciblés. Que cherchent-t-ils sur internet ? Mettez-vous à leur place. Vous devez penser comme, et pour votre audience. Ne l’oubliez pas, vos clients se moquent de vos produits, de vos services ou de vous…la seule chose dont ils se préoccupent, c’est d’eux-mêmes. L’objectif est, donc, de produire un contenu qui les intéresse, qu’ils recherchent.
Sachez que tout le monde peut faire du content marketing. Vous pouvez publier sur vos propres produits ou sur votre entreprise, mais n’importe qui peut le faire. À vous de tirer avantage de cette situation. En faisant vos propres articles, vous allez facilement pouvoir mettre vos produits en avant. Faites attention, cependant, à ne pas trop en faire. Si une personne écrit, à propos de vous ou de vos produits, cela peut être une opportunité, un coup de pouce marketing, à condition, bien sûr, que ce contenu soit positif. Toutefois, s’il est négatif, ne paniquez pas et profitez-en pour vous améliorer. Il traite des commentaires sur les réseaux sociaux. Il pourrait vous indiquer la bonne réaction à avoir dans le cas où un article négatif apparaitrait sur vos produits ou votre entreprise.
Voici les recommandations de base pour toute stratégie basée sur du content marketing :
- Postez un contenu, une fois par jour, sur internet. Que vous utilisiez une plateforme sur réseau social ou un blog, vous devez produire un contenu par jour.
- Diffusez, au moins, un webinar par mois. Diminutif pour web based seminar, un webinar est une présentation, ou un séminaire, diffusé, en direct, via internet.
- Créez des événements afin de présenter vos produits, services ou votre entreprise.
- Utilisez des flyers afin de présenter vos produits, services ou votre entreprise.
Prenons l’exemple d’une boutique de vêtements : Vous décidez d’appliquer une stratégie de content marketing. Pour cela, suivez les indications suivantes :
- Fournissez un contenu intéressant, sur votre site web, une fois par jour. En dehors de votre site web, vous pouvez créer une page Facebook pro, au nom de votre entreprise, et l’utiliser pour promouvoir votre activité.
- Faites un webinar, une fois par mois, sur la tendance vestimentaire du moment (avec, bien évidemment, des vêtements que vous avez en boutique).
- Créez, de temps en temps, des événements promotionnels impliquant votre boutique. Ce ne sont pas les occasions qui manquent : Noël, la Saint Valentin, Pâques, le début du printemps, etc.
- Comme toute boutique qui se respecte, ayez, à votre disposition, des flyers pour présenter vos articles.
Inutile de préciser que tout cela va prendre du temps et nécessiter un important engagement de votre part. Bien sûr, il n’est pas nécessaire d’appliquer l’ensemble de ces recommandations, tout dépend de vos besoins. Il faut savoir rester flexible.
Vous l’aurez compris, pour faire du content marketing, il vous faut devenir l’investigateur de votre propre entreprise. Créez des contenus qui se vendent. Pour cela, faites en sorte qu’ils informent ou qu’ils soient ludiques. N’hésitez pas à engager les services d‘un professionnel, comme un ancien journaliste, afin qu’il produise, pour vous, un contenu de qualité.
SB
